בחירת השירות והקהל
הצעת הקמפיין צריכה להיות ברורה: מה השירות, למי הוא מתאים ומה עושים כדי לקבל אותו. אם העסק מציע כמה שירותים, אפשר להתחיל באחד מהם ולבחון את המסלול כולו.
לדוגמה, מודעה על שירות באזור מסוים צריכה להוביל לעמוד שמציג את אותו שירות ואת אזור הפעילות. החיבור בין החיפוש, המודעה והעמוד הוא חלק מהתכנון.
מה כוללת הקמת קמפיין?
- היכרות עם ההצעה, הקהל ואזור הפעילות.
- מחקר מילות מפתח ותכנון קבוצות מודעות.
- כתיבת מודעות ותכנון העמוד שאליו יגיע המבקר.
- הגדרת תקציב, מסגרת עבודה ופעולות למדידה.
- בדיקת החיבורים וההגדרות לפני ההפעלה.
בניית דף נחיתה חדש אינה כלולה אוטומטית בניהול הקמפיין. נבדוק אם יש עמוד מתאים ונגדיר את עבודת העיצוב והתוכן בהצעה.
מה עושים במהלך הניהול?
עוקבים אחר הנתונים בהתאם למטרה: אילו חיפושים הביאו מבקרים, מה קרה אחרי ההגעה לעמוד ואילו פניות היו רלוונטיות לעסק. לפי הממצאים בוחנים שינויים במיקוד, במסר, בתקציב או בעמוד.
לחיצה על כפתור קשר, פנייה שהתקבלה ועסקה שנסגרה הם אירועים שונים. כדי להבין את איכות הפניות צריך גם משוב מהעסק, ולא רק דוח מהמערכת.
תקציב, גישה וציפיות.
תקציב הפרסום המשולם ל־Google ועלות ההקמה והניהול הם רכיבים נפרדים. נגדיר אותם מראש, לצד הבעלות על החשבון, הגישה אליו ואופן הדיווח.
לא ניתן להבטיח מראש מספר לקוחות או עלות לפנייה. המטרה היא לעבוד עם מסגרת ברורה, מדידה תקינה והחלטות שאפשר להסביר.